Xbox'un başkanı Phill Spencer'ın bir röportajında belirttiğine göre, Microsoft'un Xbox sayesinde yeniden bir numaralı tüketici şirketi olma fırsatı bulunuyor. Phill, röportajında "Dönüp Apple'a bakıyorum, zamanında müzik ile alakalı bir şirkettiler. iTunes ve iPod gibi müziğe yaptıkları yatırım büyümeleri için inanılmaz bir fırsattı, ürünlerinde yeniliğe odaklandılar. Bence Microsoft için aynı fırsat bizde de var." dedi.
Spencer, Xbox'ın başına gelmeden Microsoft CEO'su Satya Nadella ile yaptığı bir toplantıda oyun sektörünün, Microsoft'un geleceği için oynayacağı rolü ve oyun sektörünün Microsoft için nasıl odak noktası haline gelebileceğini tartıştıklarını belirtiyor.